Pour Croq Nutrition l’enjeu était double : incarner un acteur sérieux de la nutrition pour chiens et chats, tout en gardant une personnalité chaleureuse et appétissante.
La réponse graphique : un logotype sur-mesure en minuscules, aux pleins généreux et aux angles adoucis, qui instaure immédiatement la confiance tout en restant accessible et avenant. Le point fort du signe est la croquette croquée — un disque orange intégré dans le mot croq qui joue la métaphore littérale et visuelle : un pictogramme gourmand, facilement lisible sur pack et écran.
L’idée principale était de trouver le juste équilibre entre sérieux nutritionnel et chaleur appétissante : le site doit donner confiance (expertise, traçabilité) tout en donnant envie (gourmandise, proximité animal/humain).
Graphiquement cela se traduit par une charte ronde et tactile — pleins généreux, angles adoucis, larges aplats ocre/orange « croquette » et un vert profond rassurant — accompagnée d’un langage pictographique sur mesure.
L’ergonomie joue la carte du vivant : chien et chat en interaction, formes organiques qui rythment les sections, photos circulaires, et pictogrammes dessinés rappelant la main et le naturel.
Les blocs produits reprennent l’univers : ombres douces, coins arrondis et une hiérarchie typographique qui priorise la lisibilité des noms, prix et évaluations. Le ton visuel est chaleureux sans être « cute » à outrance — appétence graphique + lisibilité métier.
L’objectif : permettre à l’équipe Croq Nutrition de publier vite et bien, sans jamais dégrader le travail d’identité visuelle. Pour y arriver, la stratégie a consisté à fabriquer un système de gabarits — cohérent avec le site et les packs — et à fournir tous les outils pour une utilisation 100 % autonome.
Le packaging devait être la traduction la plus parlante de l’identité : rassurer sur la qualité nutritionnelle tout en donnant envie. L’approche retenue : un système modulaire, reconnaissable à distance sur le linéaire, mais suffisamment flexible pour décliner saveurs, espèces et formats sans rompre la cohérence de marque.
